Como a internet mudou nesses últimos cinco anos, e como ela impactou o mundo?

O documentário "O que mudou nos últimos 5 anos" foi realizado pela HOTWords e tem como tema as grandes transformações vividas pelo mercado da comunicação nos últimos 5 anos. Fazendo assim uma retrospectiva e uma análise dos principais acontecimentos dessa revolução tecnológica, a partir das entrevistas de personalidades envolvidas nesse mercado.

Patrocínio e idealização: HOTWords
Produção e direção: Estilingue Filmes

Nestlé, Lacta e Arcor buscam diferenciação no varejo durante a Páscoa

Marcas investem em materiais de comunicação em pontos estratégicos e na criação de espaços reservados para atrair o consumidor e aumentar as vendas na data

Encontrar elementos para se diferenciar durante a Páscoa vem sendo um desafio constante para as empresas. No período, é comum ver as parreiras nas redes de varejo carregadas de ovos de chocolate de todas as formas, tamanhos e marcas disputando um milésimo da atenção do consumidor. Para dar destaque aos seus produtos, empresas como Nestlé, Lacta e Arcor investem em iniciativas como a criação de materiais de comunicação adequados e áreas reservadas nas lojas, buscando se distanciar dos concorrentes.

Os espaços fora da parreira têm sido explorados pelas marcas para apresentar outros produtos que não sejam necessariamente ovos de Páscoa. É o caso da Nestlé, que há dois anos tem focado nessas áreas com displays próprios para destacar a linha de chocolates voltada para presentear, que hoje totaliza 10% do portfólio da empresa.

“Durante a Páscoa, dificilmente os consumidores compram produtos para consumo próprio. A data é voltada para presentear e por isso estamos investindo em itens com este foco, como os lançamentos dos ovos de Páscoa Kit Kat, Suflair para comer de colher e a edição comemorativa de 55 anos da marca Alpino, que traz embalagens próprias para presente”, diz Ricardo Bassani, Gerente de Marketing de Chocolates da Nestlé, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Parcerias exclusivas ganham destaque
O foco em produtos para presentear também faz parte da estratégia da Lacta. Para dar destaque aos produtos desta linha, como o Toblerone e os chocolates regulares da marca, a empresa fechou parcerias exclusivas com as redes Walmart, Carrefour e Lojas Americanas. Nas lojas, os consumidores encontram áreas reservadas onde podem efetuar a compra no próprio espaço, sem precisar ir aos caixas para realizar o pagamento.
 
“A iniciativa pretende facilitar a vida dos consumidores que não têm muito tempo para compras e explorar partes das lojas por onde eles geralmente passam para evitar a aglomeração que costuma estar presente embaixo das parreiras. Outro ponto relevante é que a escolha dos produtos é feita dentro do portfólio de nossa marca”, ressalta Mariana Perrota, Gerente de Marketing da Lacta, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Estratégia semelhante é usada pela Ferrero Rocher, do grupo Kinder. A marca fez um acordo com Carrefour, Extra, Supercenter e Convencional Shopping Market Place de São Paulo para criar 10 “Boutiques Ferrero”. Nos locais, os consumidores podem encontrar todo o portfólio da marca, degustar os produtos e participar de uma ação que integra o ponto de venda físico ao digital. Por meio de um iPad, os visitantes podem sugerir para seus amigos qual chocolate Ferrero Rocher gostariam de ganhar na Páscoa, via e-mail ou Facebook.

Promotores e brindes fazem a diferença
Outra forma encontrada pelas marcas para facilitar a decisão de compra na Páscoa é o auxílio por meio de promotores de venda. Os profissionais temporários estão presentes na estratégia da Nestlé, Lacta, Arcor e Garoto, que em 2012 contratou quase 5.550 promotores temporários.

“Segundo nossas pesquisas, os consumidores passam um tempo até cinco vezes maior embaixo das parreiras do que nas gôndolas para escolher qual produto levará para casa. Por isso contamos com a ajuda desses profissionais para esclarecer as dúvidas dos clientes sobre as características dos produtos, preço e informações nutricionais”, explica André Barros, Gerente Executivo de Marketing da Garoto, em entrevista ao portal.

Não é apenas informação que os consumidores esperam encontrar nas lojas durante a Páscoa. Os brindes também são uma oportunidade para capturar a atenção dos clientes em meio à multidão de estímulos a que são expostos. Para se diferenciar, a Arcor resolveu apostar em brindes externos, que tenham mais visibilidade e não fiquem escondidos dentro dos ovos de Páscoa ou não possam ser visualizados por completo nas embalagens dos produtos.

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Itaú – Sem Papel

O novo projeto do Banco Itaú, sem papel, que tem a sustentabilidade como tema, chegou da forma mais encantadora, um bebê que brinca ao rir com o extrato mensal.
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O viral Luíza que está no Canadá

Ações de marketing viral tomam conta da internet e se espalham pelo país todos os dias, no caso de Luíza que foi citada na propaganda da Imobiliária Água Ázul, sobre o imóvel residencial Boulevard Saint Germain, fez mais sucesso que a produtora imaginou, e o sucesso se espalhou de tal forma que Luíza que estava no Canadá, chegou nesta terça-feira dia 17/01 em função da repercussão da campanha publicitária, estrelada por sua família.
Luíza já foi ao Jornal Hoje na Globo, tirou fotos para comerciais, fez campanha até mesmo para o Boulevard Saint Germain.
O Marketing Viral nada mais é que Marketing Boca-a-boca, a comunicação entre um internauta e outro, porém com as redes sociais o boca-a-boca toma grandes proporções, se espalhando por milhares de pessoas em dias, é como se diz há muito tempo a melhor propaganda é o boca-a-boca, criar uma campanha de mkt viral requer criatividade além do uso de estratégias específicas para alcançar o objetivo esperado.

Como deixar o hambúrguer igual ao das propagandas

Você já deve ter ficado maravilhado – e faminto – ao ver as fotos de sanduíches apresentadas nas propagandas das redes de fast food. E também deve ter ficado de certa forma frustrado ao perceber que, na realidade, eles não têm aquela mesma aparência grande e suculenta.

A dúvida de muitos é: qual o segredo? Manipulação da foto pelo Photoshop e outros programas? Utilização de outros recursos?

O vídeo abaixo mostra as técnicas de fotografia publicitária para deixar o hambúrguer com aquela boa aparência das propagandas. Vale conferir.

Coca-Cola leva cinema ao engarrafamento

Nas grandes cidades, ficar preso no trânsito é um grande problema. O tempo perdido é tanto que algumas vezes é possível até assistir um filme. Pensando nisso, uma agência colombiana criou uma ação para a Coca-Cola na cidade de Bogotá, levando o cinema até o engarrafamento.

Foi instalada uma tela em umas das mais movimentadas vias da Colômbia. Ao lado, um grande banner pedindo para os motoristas sintonizarem em determinada estação de rádio, para poder acompanhar os filmes que duravam cerca de um minuto em média. Enquanto isso, eram distribuídos pipoca e Coca-Cola aos que estavam nos veículos.

Confira o resultado desta ação no vídeo: